编者按

　　宣传思想文化工作，是现代化国家建设的重要组成。媒体作为文化宣传的主阵地，对知识产权文化建设起着至关重要的作用。新时代知识产权文化建设的重点任务之一，是要着力构建知识产权大宣传格局。要继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深入学习宣传贯彻习近平文化思想，以习近平总书记重要指示和全国宣传思想文化工作会议精神为指引，进一步做好知识产权领域宣传思想文化工作。要大力宣传知识产权文化，提升社会公众知识产权意识，让崇尚创新和保护知识产权的理念在全社会蔚然成风。讲好中国知识产权故事，树立和展示文明大国、负责任大国形象。突出媒体融合发展技术优势，通过打造覆盖境内外的全媒体平台新闻传播矩阵，及时回应国内外关注的知识产权热点议题。

　　为此，中国知识产权网特邀知识产权出版社有限责任公司网络管理中心副主任，高级知识产权师王之娟就媒体融合助力知识产权文化传播的相关内容与我们分享她的见解。

　　访谈摘编

　　媒体融合赋能知识产权文化传播更广泛更高效

　　媒体融合是指传统媒体与新兴媒体在传播渠道、内容、技术等方面的融合。在知识产权文化传播方面，媒体融合可以发挥重要作用，通过融合不同的媒体形式和渠道，如报刊、电视、广播等传统媒体与互联网、微博、微信、手机端应用程序、视频平台等新媒体的融合，更广泛、更高效地传播知识产权文化。

　　王之娟表示，近年来，随着智能手机的普及开启了移动互联时代的大发展，人们逐渐通过手机端访问互联网信息，和传统的互联网对比，这种移动新媒体的运用更为便捷，其在一定程度上摆脱了上网时间、地点的限制，人们可以随时随地查询并处理自己想要的信息。与人们生活联系比较紧密的移动新媒体有微博、微信、短视频平台等。知识产权文化传播通过微博、短视频等媒体融合平台，全民参与、互动可达到更广泛的传播效果；通过微信、APP、视频号等媒体融合平台的传播，可将信息精准投放给目标用户，使得知识产权文化在朋友圈中被更有效地关注与扩大。

　　媒体融合助力知识产权文化传播形成强大宣传合力

　　媒体融合可以促进知识产权文化在全社会范围内的普及，提高公众对知识产权的认知度和尊重度。借助媒体融合，可以形成跨媒介、跨平台、跨行业的宣传矩阵，实现知识产权文化的全方位、多角度传播。通过整合各类媒体资源，可以制作高质量、有影响力的知识产权文化作品和节目，吸引更多受众关注和参与。

　　王之娟认为，首先，媒体融合可以有效地整合各种资源，包括融合不同传播载体，邀请科技、文化、艺术领域专家、代表等，组织访谈、讲座等线上线下相结合的活动，进一步扩大知识产权文化的影响力。其次，媒体融合可以实现多元化的知识产权文化宣传形式。传统媒体以文字和图片为主要传播方式，而新兴媒体则可以通过视频、音频、互动等方式呈现宣传内容。通过新媒体与传统媒体的融合传播，使知识产权文化的宣传形式更加多样化。再次，媒体融合可以增强知识产权文化的宣传效果。传统媒体的宣传效果往往受到传播方式和覆盖范围的限制，而新兴媒体在传播形式上比较灵活和生动，宣传内容更贴近公众。通过媒体融合，可以将传统媒体与新兴媒体相结合，形成强大的宣传合力，进一步增强知识产权文化的宣传效果。因此，媒体融合在助力知识产权文化传播方面发挥着重要作用，通过整合各类媒体资源、制作高质量作品、形成宣传合力，进一步推动知识产权文化在全社会范围内的普及和发展。

　　媒体融合在知识产权文化传播中的创新举措

　　2021年，数字技术有关事项被纳入国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要。2022年1月，国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》再次提出深化人工智能、虚拟现实等技术融合，建设数字化消费新场景。这些新部署源于近年来虚拟数字技术和虚拟数字人引发的持续关注。我国的知识产权文化传播要推动数字技术在知识产权文化融合传播中的应用。

　　知识产权线上展厅，是知识产权文化运用数字技术和虚拟现实技术构建的在线展览空间，也是虚拟数字技术与互联网融合传播的一次大胆尝试与创新。从2020-2024年，国家知识产权局连续五年组织搭建全国知识产权宣传周线上展厅。线上展厅的展示形式和内容不断丰富与完善，由之前单一的VR虚拟展厅，发展为VR实景+VR虚拟展示、真人+虚拟角色互动，视频、动画、图文互动结合的形式，在PC端和移动端介绍国家知识产权局的相关工作。公众通过线上展厅可以身临其境地沉浸式参观国家知识产权局，了解政策信息、体验办事流程，在游戏中学习知识产权知识。线上展厅打破时间和空间限制，实现24小时在线不闭馆，打造北京与地方分会场展示空间，全国各地多方联动，广泛开展知识产权宣传工作，成为线下活动的有力补充。正如国家知识产权局局长申长雨在2020年全国知识产权宣传周开放日活动致辞中所说“所有这些，都是希望更多人走进国家知识产权局，了解知识产权工作，感受知识产权魅力，参与和支持知识产权事业发展。”通过线上虚拟展厅让更多的人们感受到与开放的国家知识产权局更为亲近。

　　在她看来，新技术的融入让知识产权文化的传播更为生动有趣，突破传统图文给人的被动感受，知识产权线上展厅让受众可以有更好的视觉体验与沉浸感，结合生动的配音、动画、音乐、视频等，让更多人主动去体验、认知知识产权，拉近了知识产权与大众的距离。同时，这种新的融合传播形式突破固有受众群体，让更多的社会公众关注、了解知识产权，参与到转发、宣传、推广知识产权的队伍中来。

　　数字技术可以促进知识产权文化的创新发展，通过数字藏品的方式，将知识产权文化与现代科技相结合，形成新的文化业态。数字藏品基于区块链技术，每个藏品都有唯一的数字标识，可以防止伪造和侵权。这种唯一性使得数字藏品具有很高的收藏价值，同时也为知识产权的保护提供了强有力的支持。它同时还可以作为一种文化传播的载体，将知识产权文化传播到更广泛的人群中。通过数字藏品的流通和展示，可以让更多的人了解和欣赏知识产权文化的独特魅力和价值。2023年全国知识产权宣传周期间，国家知识产权局联合中华人民共和国文化和旅游部邀请绘画、篆刻领域知名艺术家，为2023年全国知识产权宣传周精心创作《知识产权文化在身边》主题活动系列藏品——王冠军工笔画作品《平谷大桃》、骆芃芃篆刻作品《诚信》。两款藏品，每款4260份，国家知识产权局作为发行方，于4月26日上午8时，在新华社客户端、时藏平台限量免费发行。王冠军通过工笔画作品《平谷大桃》，呼吁大家尊重和保护知识产权，不仅保护地理标志，也重视对艺术创作作品的保护。艺术创作需要诚信，更需要知识产权的保护，更好地保护才能成就更多的作品，传承更好的技艺。骆芃芃的篆刻作品《诚信》，呼吁大家营造“诚信守法”的知识产权文化氛围，尊重和保护知识产权。两位艺术大师的作品通过数字藏品的形式免费公开发布，不仅让公众能够免费收藏到大师的数字艺术作品，社会公众还可以通过数字艺术作品了解和欣赏知识产权文化的独特魅力，学习作品背后的知识产权文化知识。

　　目前正是媒体和AI融合发展之际，AI应用大规模爆发，未来在新闻播报、主持、二次元虚拟主播等方面都是很好的创新应用和技术发展方向，虚拟主播也将会随着技术的发展具备更多的技能。在知识产权文化传播中应用AI虚拟主播技术，也逐渐出现在大众的视野。她提到，国家知识产权局政务快手号制作的“IP播报”系列视频，由3D虚拟卡通角色“知宝”担当虚拟主播，每周 “知宝”都会不间断地送上一周知识产权的大事记，活泼可爱的卡通角色“知宝”，用生动的语言拉近了知识产权与公众的距离。此外，通过真人与虚拟主播互动的形式，进一步创新传播形式，打造真人对话虚拟主播类视频，如“知宝”对话系列短视频，是3D虚拟主播与真人互动的短视频，虚拟主播“知宝”通过生动活泼的语言和肢体动作与审查员展开聊天式对话采访，画面呈现出自然生动的效果，极大地吸引了用户的关注。

　　虚拟主播作为新兴的传播形式，给知识产权文化的传播带来了创新。通过虚拟形象和人工智能技术的结合，能够模拟人类主播的语音、形象和行为，以更加生动、形象的方式进行信息传播。这种新颖的传播形式在知识产权文化传播中具备独特的优势。她认为，首先，虚拟主播可以大大提升新闻播报的观感效果。区别于传统新闻主播，虚拟主播的形象通过可爱的动画形象、卡通化的语言表达、个性化的设计与表现，提高播报的观感效果。虚拟主播还根据特定季节和节日进行变装，通过个性化的设计提升用户的观感体验。此外，制作技术上可以实现真人与3D虚拟角色的结合，虚实结合、生动有趣。其次，虚拟主播不会受到疲劳、情绪等因素的干扰，出现失误、口误等情况，从而可以提高新闻播报的可靠性。最后，虚拟主播可以降低新闻播报的成本。传统的新闻播报中，需要雇佣主播和相关制作人员，耗费大量的时间和人力成本。虚拟主播可以通过数字化的方式进行制作和播报，大大降低了制作成本和时间成本，提高了节目的效率和可靠性。

　　新时代我国知识产权文化建设迎来了大繁荣、大发展时期。政府高度重视知识产权的保护与发展，出台了一系列政策文件和法律法规，为知识产权的创造、运用、保护、管理和服务提供了有力的制度保障。媒体融合为我国的知识产权文化传播带来新动力，助力知识产权文化传播形成强大宣传合力。知识产权文化通过媒体融合互通的传播形式，优势互补，同音共律，充分发挥了新时代知识产权文化融合传播的优势，吸引了更多群体关注、了解知识产权，不断提高全社会的知识产权保护意识，为加快知识产权强国建设营造良好氛围。

　　【嘉宾介绍】

                                                                        ——知识产权文化融合传播的探索与践行者

　　王之娟，知识产权出版社有限责任公司网络管理中心副主任，高级知识产权师。现任国家知识产权局政府网站及政务新媒体快手号运维项目负责人；任国家知识产权局线上展厅、智能问答、数据可视化等项目负责人；任知识产权出版社官网、官微、视频号、抖音号以及中国知识产权网（CNIPR）及其两微一端等网站及新媒体平台运维负责人；任原创视频访谈栏目《IP大咖说》制片人。参与国家级课题“国家财政资助的科技成果转化法律问题研究”；曾发表《5G时代下的媒体融合》等论文。工作中不断开拓进取，在知识产权行业打造了一支新媒体运营团队，积极构建内容新颖、形式多样、融合发展的知识产权文化传播矩阵，为知识产权强国建设贡献力量。