在浙江省湖州市长兴县，有这样一种小小的瓜子——长兴吊瓜子，它承载着历史的印记，也肩负着乡村振兴的希望。长兴吊瓜子产自当地特有植物“栝楼”（俗称吊瓜），经过清洗、晾晒、炒制等多道工序后，成为可供食用的美味炒货。2008年，长兴吊瓜子获国家地理标志产品保护。

　　近年来，长兴县聚焦“标准化生产”“品牌化运营”“农户利益联结”三大核心环节，将传统农产品长兴吊瓜子打造成为全国知名品牌，实现了“小产品”向“大产业”的跃升。从无人问津的普通炒货，摇身一变成为全国知名品牌，长兴吊瓜子的发展历程是地理标志赋能乡村振兴的生动写照。

　　革新生产 实施全链管控

　　以往，长兴吊瓜多由农户在自家房前屋后进行小规模种植，管理方式较为粗放，产量和质量均难以保障。为了提升吊瓜产业的整体发展水平，振兴吊瓜产业，长兴县成立了吊瓜产业农合联，在抛渎岗村、东风村等主产区建设了7个标准化示范园，持续优化地理标志产品的质量管控模式。

　　在这一过程中，长兴县市场监督管理局（知识产权局）牵头制定并出台了《地理标志产品 长兴吊瓜子》地理标志产品市级地方标准，为长兴吊瓜子产业的可持续发展提供了规范化、标准化支撑，让整个产业有了明确的发展方向。目前，在种植环节，当地精心引导种植户全面推行统一种苗、统一农资、统一培训的“三统一”模式，亩均产量提升20%，同时引进自动化炒制生产线，年加工能力达5000吨，产品合格率保持在99%以上。

　　为了进一步强化质量管控，让消费者吃得放心，长兴县市场监督管理局（知识产权局）还开发了“吊瓜子溯源平台”，实现了地理标志专用标志追溯上链企业全覆盖。如今，消费者只需轻松扫码，便能获取产品的产地、加工等详细信息，真正实现了从田间到货架的全流程数据追踪和质量管控，增强了消费者对产品质量的信任。

　　创新运营 打造“网红爆款”

　　长兴吊瓜子是长兴县的“土特产”，在外地的知名度和市场份额都较为有限。2021年，长兴县吊瓜产业品牌指导服务站成立，成为长兴吊瓜子品牌化运营的关键转折点。该服务站整合了长兴县市场监督管理局（知识产权局）、县农业农村局等多部门的优势资源，为吊瓜子产业提供从品牌创建、使用到维护的全周期服务，推动地理标志专用标志使用率达到100%。

　　近年来，长兴县为挖掘吊瓜子文化内涵、提升品牌附加值，开发了包括吊瓜造型书签、吊瓜种植文化故事明信片在内的文创礼盒，并定期举办“吊瓜子文化节”等充满吊瓜元素的民俗表演等活动。同时，依托“长兴鲜”区域公用品牌，长兴县市场监督管理局（知识产权局）联合县农业农村局构建线上线下联动的营销网络：在线上，依托多家电商平台销售，年销售吊瓜子2700吨，销售范围覆盖全国；在线下，布局景区特产店、商超专柜200余家，形成了全方位、多层次的“全网触达”销售格局。2024年1月，“中国吊瓜之乡东风村”直播间开设，进一步便利了吊瓜子触达食客餐桌。截至目前，该直播间订单量约5万单，销售额达100万元左右。抖音平台“长兴吊瓜子”话题播放量超过2000万次，将长兴吊瓜子打造成了备受瞩目的“网红爆款”。

　　共享红利 实现合作共赢

　　长兴县市场监督管理局（知识产权局）认识到农户在吊瓜产业中抵御市场风险能力较弱的问题，因此，该局深入挖掘地理标志潜在价值，通过举办地理标志产品直播节、产品展销会等活动扩大宣传，将生态旅游建设、历史文化传承等与地理标志产业发展有机融合。

　　该县东风村与绍兴市农业科学研究院合作，培育出“越蒌3号”新品种，亩产从普通品种的50公斤提升至100公斤，吊瓜产业的示范辐射效应不断扩大。当地还成立吊瓜扶贫基地，建立“企业+合作社+农户”利益联结机制，通过保底收购、技术培训等方式带动村民就近就业600余人次；全力打造“吊瓜主题生态园”，将种植观光、加工体验、农家乐等多种业态有机融合，年接待游客超过10万人次，实现户均年收入增加1.5万元，让农户实实在在地享受到了产业发展带来的红利。

　　产业的深耕细作，让长兴吊瓜子实现“小瓜子”向“金名片”的跃升。当地通过标准化生产提升产品质量，通过品牌化运营拓展市场份额，通过构建利益联结机制实现共同富裕，让长兴县以小小的吊瓜子为切入点，推动乡村经济的繁荣发展，为地理标志赋能乡村振兴提供了可复制、可推广的“县域样本”。（通讯员：孙建新 董雨婷）