《电子商务法》自今年1月1日施行以来，电商领域的知识产权保护问题一直备受关注，该领域的知识产权保护状况也取得了新的进展。但与此同时，存在的问题也不容忽视：如部分电商企业的知识产权保护意识不够，有关制度规范不够完善等。

　　阿里巴巴作为中国电商经济的开创者和领军者，是如何构建自身的知识产权保护体系的？又是如何进行品牌打造及商标战略布局的？中国知识产权网对话阿里巴巴集团知识产权运营总监王华丹。

　　王华丹在采访中表示，阿里巴巴早在2002年就已开始知识产权保护体系的搭建，如今已有17年的历史，整个阿里巴巴在知识产权保护方面可以说做到了全球的最佳实践。其特色的知识产权保护体系主要分为五个模块，第一，建立了一套先进的线上投诉机制，可使全球的权利人通过平台快速的去维护自己的权利，这个权利包含了商标、专利、还有版权等等。第二，建立了强大的主动防控体系，阿里巴巴会在一些售假的商家发布商品时，利用算法、大数据的能力，提前把一些侵权、假货商品删除，现已能做到96%的疑似侵权链接在一上线时就被及时处理，也就意味着这96%的商品，消费者没有看到，更不会买到。第三，阿里巴巴跟品牌权利人、监管机构，建立了一套非常强大的线下打假机制。因为线上的打假不管打的多狠，如果源头上没有把生产假货的工厂或者制假的窝点给捣毁的话，那假货始终还会通过其他的渠道流向市场。所以说，阿里巴巴会紧密的与品牌权利人、执法机构进行线下打假的合作。第四，阿里巴巴希望与一些合作伙伴，包括律所、代理公司，能够构建一个生态性的服务市场，能够给各种各样的商家或者是权利人提供更为便捷的、普惠的线上知识产权服务。

　　谈到电商领域的企业如何才能更好地通过知识产权保护为企业赋能，王华丹建言，希望我们的一些企业能够围绕知识产权的本质，即确权、维权、用权这三个方面，全面的构建整个企业的知识产权保护框架。在确权方面，希望商家或是企业一定要树立品牌意识，创新意识。切忌看到某些大牌的商品卖得好，就一味的去模仿、抄袭，没有自己的创意和灵魂，最终，可能还是会被整个市场所抛弃。在维权方面，现在我们也会看到越来越多的民族品牌通过电商开始崛起，这些品牌也会遇到或是面临知识产权保护方面的一些难题。之前可能大家都还没有意识到，作为一个民族品牌，也可能会被人抄袭。但现在我们发现，这类情况也开始逐渐显现。所以说在保护方面，我们希望在经营的第一天起，企业就应该去注册自己的品牌，自己的专利，自己的版权等等。在确权方面，应做到充分而完备。同时，一旦有人侵犯自己的知识产权，要尽可能的去进行维权，不要觉得维权的过程很麻烦。

　　王华丹提到，在阿里巴巴，权利人发现自己的品牌权或者是专利被侵犯，就可通过阿里线上APP投诉系统，高效的解决他们的问题。对于权利人发起的投诉，阿里巴巴现在已经能够做到96%的投诉在24小时以内完成处理，相信还会有更多其他的平台也能够跟进阿里，切实保护好我们的尤其是一些民族品牌的知识产权权益。在用权方面，希望我们的企业能够更好的发挥他们的知识产权在商业价值上的变现，因为这部分会涉及到一些专利的突破，尤其是和一些科研型企业密切相关，更多的是建议他们不仅仅只关注国内的专利布局，也要关注如何在海外去布局专利，并且能够加速其权利的变现。（作者：王雪）

　　嘉宾简介：王华丹，2009年加入阿里巴巴集团，现任阿里巴巴知识产权运营总监。在经济全球化的背景下，创造性的推出进出口商家经营链路的全流程知识产权解决方案。在万众创新的线上交易环境中，利用技术解决互联网知识产权难题，打造阿里巴巴原创保护平台，为原创商家的知识产权保护和设计变现提供全新思路。

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