编者按：中华老字号应该是优质产品和服务的代名词，但是如今，一些中华老字号却纷纷陷入商标权和品牌纠纷，甚至遭遇鱼龙混杂、真假难辨的窘境。本文探讨了帮助中华老字号企业实现转型升级的路径及如何运用法律法规来保护中华老字号的知识产权等问题。

　　日前，在全国政协召开的“提升中华老字号品牌质量”双周协商座谈会上，多位委员、专家学者和中华老字号企业负责人汇聚一堂，共同探讨帮助中华老字号企业实现转型升级的路径。做好做精，首先要有优质的产品和服务。中华老字号应该是优质产品和服务的代名词，但如今，一些中华老字号却纷纷陷入商标权和品牌纠纷，甚至遭遇鱼龙混杂、真假难辨的窘境。中华商标协会会长的刘凡常委说，中华老字号的认定，要求拥有商标所有权和使用权，但中华老字号不等于注册商标。他提醒中华老字号企业说：“驰名商标的认定和保护制度可以为中华老字号提供有效法律保护，中华老字号企业要及早树立品牌保护战略，懂得用有关法律法规来保护中华老字号的知识产权”。

　　中华老字号是我国传统文化的瑰宝，不仅有深厚的文化底蕴、传统而独特的技术工艺，且还具有千百年传承下来的为人们所普遍认同的商业信誉，以及无法评估和量化的品牌价值。在当前的法律和经济形势下，诸多中华老字号先后被申请注册为商标，从而具有了字号和商标的双重属性，字号显示其历史厚重，商标则体现其现代价值。

　　作为在激烈商业竞争中胜出的佼佼者，每个中华老字号的背后都有一段悠久历史，蕴藏着创业者的艰辛和守业的诚挚。但在现代商业的冲击下，中华老字号发展出现两极分化，部分中华老字号逐渐走向没落。而对于经营良好的中华老字号来说，由于此前商标意识的淡漠和中华老字号品牌的影响力，也使得这些企业屡陷商标纠纷。如在南京，中华老字号企业10%左右都有商标纠纷。商标保护俨然成为中华老字号企业不得不面对的重要问题。

　　当今社会，商场如战场，企业为了争夺市场可以穷尽一切法律或非法律手段。近年来，中华老字号商标争夺、商誉受损、域名侵权等知识产权侵权事件频发，“王老吉”、“敬义泰”、“信远斋”、“世盛泰”、“庆丰包子”等商标纠纷，一度成为人们热议的焦点。相当数量的中华老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵犯，逐渐退出了历史舞台。有数据显示，目前我国中华老字号品牌的数量为数不多，并且还在以逐年递减的速度消失。近些年，无论是国内还是国外，许多中华老字号商标被抢注，或是国外遇到“李鬼”，中华老字号的商标正经历着严峻的考验。

　　在这种情况下，中华老字号商标的维权就显得极为重要和必要。一方面，对于远近闻名的中华老字号，首先需要改变的是自己，加强维权意识是完全有必要的。如果放任“李鬼”们逐步侵蚀了自己的市场份额后，谁是真、谁是假都搞不清楚的时候，想要维权都没有办法；另一方面，中华老字号商标的保护需要企业和政府共同的努力，中华老字号更多的含义在于品牌，如果品牌不与商标挂钩，就无法得到法律的保护，中华老字号商标的保护需要政府有关部门的引导推动。

　　目前，我国没有出台中华老字号的特有法律保护规定，也没有赋予中华老字号商标特有的法律效力。对于中华老字号的相关规定散见于一些法律条文之中，处理中华老字号遭侵权案例主要依靠我国反不正当竞争法和我国商标法，而现实是一些中华老字号甚至还没有注册商标。许多的中华老字号近年来发展速度缓慢，固步自封，停滞不前，商标的保护观念更是不强，这导致了中华老字号企业在商标侵权案件中常常处于弱势，麻烦不断。

　　中华老字号企业要避免侵权或商标被抢注的发生，需要企业提升注册商标意识和商标维权能力，一方面，中华老字号企业要增强商标保护意识和能力，加速保护性注册，堵住被人抢注的漏洞，也要注意维持好商标的有效性，将字号和已经使用的商标尽早注册，尽可能进行多类别的商标注册。如江苏省南京市的“老字号”振兴工程实施5年以来，其中的一项关键工作，就是帮助中华老字号注册商标。另一方面，中华老字号企业在知识产权保护上要有整体意识，法律上规定的知识产权是“双刃剑”，大多数中华老字号企业只把法律当作防御工具，但忘掉了法律也是主动出击手段。

　　因此，要加强商标保护的法律意识，尤其要树立商标国际保护意识，当商标遭遇侵权时，及时找出相应法律对策进行维权。制定商标海外市场开拓策略。企业在进行海外市场开拓时，要有“产品未到、商标先行”的意识。积极预测该中华老字号商标在国外市场可能遇到的法律问题，提前做好防御措施。（作者：吴学安）

　　*本文仅代表作者个人观点

　　编辑注：商务部网站、中国政府网站分别于2017年2月3日、2017年2月4日发布16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见，可进一步点击了解意见内容。