衍生品是电影市场上一座蕴藏丰富的宝藏。我国积极开发电影衍生品，并取得了长足的发展，如今年春节档国产电影《流浪地球2》3款衍生品众筹金额突破1.2亿元，远超目标金额10万元的1000多倍，刷新了国内电影衍生品众筹纪录。但与国外成熟的衍生品市场相比，国内仍存在电影生产制作与衍生品设计不同步、专业授权团队稀缺等问题。做大电影衍生品市场，亟待补齐这些短板，释放开发潜力。

　　类型电影出新

　　《消失的她》是一部悬疑片，由崔睿、刘翔执导，改编自前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》。该电影自6月22日上映以来，票房一路上扬，收获好评无数。

　　“这个故事可以总结为5个字——局中局中局，它会一直牵着你走。”2021年，《消失的她》监制、编剧陈思诚把剧本发给崔睿。看完剧本，崔睿被剧本中多重的反转、多层次的人物深深吸引。同年12月，《消失的她》在海南开拍。崔睿在接受采访时表示，近年来，优秀的悬疑电影作品层出不穷，观众的观影水平也在提高。他认为，创作一部悬疑片的过程，也是跟观众赛跑、斗智斗勇的过程。为此，他在拍摄电影的过程中，特别注重节奏的把控，希望能够在观众刚好要猜到答案的时候，让观众提前知晓答案，同时又能带着观众进入下一个悬念。

　　很多悬疑电影透露着一种阴郁、压抑的情绪，《消失的她》则不同。崔睿表示，该电影不同于以往悬疑片的色彩运用，没有选择大量的冷色调和低饱和的色彩，而是整体颜色比较明艳，对比强烈。他希望通过这种色彩的运用烘托和反衬故事内核的深沉，去突出整个故事的色彩，让电影的悬疑感更强烈。

　　衍生开发火热

　　电影《消失的她》的热映，同样带动了衍生品的销售。在“造点新货”众筹平台上，《消失的她》官方周边产品品类众多，平台上新了一系列官方授权周边，其中包括主演同款T恤、抱枕、纪念明信片套装、纹身贴纸、帆布包、金属徽章、电影纪念票根等，这些产品都颇受消费者喜爱。

　　电影《消失的她》授权周边制作方北京神奇地带动漫科技有限公司（下称神奇地带）是一家IP运营公司，此前开发了“悲伤蛙”“阿狸”“罗小黑”等众多知名IP的衍生品。近年来，神奇地带逐步开展了电影衍生品业务。2022年7月，神奇地带与追光动画合作推出《新神榜：杨戬》衍生品众筹项目，线上线下销售金额多达百万元，一些热门产品在线上发售前也早被预定一空，项目销售远超预期目标。

　　神奇地带商务总监李悦在接受采访时表示，早在今年1月，他们就开启了电影《消失的她》的项目评估，通过一轮又一轮的筛选与研发，经历长达半年的研发周期，最终确定了大家现在能看到的电影衍生品。

　　近年来，国内对电影衍生品开发越来越重视。国家电影局在2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中提到，未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。特别是《流浪地球2》官方授权的周边衍生品众筹金额突破1.2亿元，更让业内看到了电影衍生品巨大的市场潜力。

　　市场有待开拓

　　近年来，我国在电影衍生品开发方面取得了显著成效，但与国外相比，仍存在一定差距。在美国好莱坞，票房只占电影产业整体收入的40%左右，其他60%主要来源于电影衍生产品的销售、授权等；而在我国，一部电影的收入主要依靠票房，衍生品收入占比较低。

　　在国内，电影衍生品市场发展受制于开发滞后的问题比较突出。对此，李悦深有感触。她以电影《哪吒之魔童降世》为例表示，该片票房成绩不俗，但衍生品开发周期相对滞后，影片本身与衍生品理想状态下是相互依存、螺旋上升的关系，制片方在电影热映后才想到要开发衍生品，因此错过了最佳销售期。作为周边开发商，在产品研发上，应该做到同步甚至提前布局。这也是神奇地带在年初就和《消失的她》敲定合作的原因，他们在电影上映前就早早开发出了衍生品。

　　专业授权团队稀缺也是国产电影衍生品开发亟待解决的问题。对此，业界进行了积极探索。华强方特（深圳）动漫有限公司有关负责人在接受采访时表示，在2012年《熊出没》这一品牌推出之初，公司就成立了专门的授权团队，对市场进行研判，每一部电影都会选择一至两款产品，进行精心打造，于电影上映的同期推出，并做好产品的知识产权保护。在该负责人看来，开发电影衍生品，应对电影和市场进行分析，选择合适的产品，这种产品应能强化观众对电影的情感。同时，紧跟潮流，将“长青款”与“潮流款”相结合，并注重产品品质与细节。另外，还要不断开拓新的渠道，如《熊出没》衍生品不仅在电商平台销售，还会通过抖音、小红书等进行营销推广，让品牌触及更多的群体，同时也能了解更多消费者的需求，为下一步新产品的开发做好准备。

　　接下来的暑期档，《巨齿鲨2：深渊》《封神第一部》《长安三万里》等将与观众见面，电影的衍生品开发也备受关注。神奇地带也参与了这些电影项目的衍生品开发工作，李悦透露，神奇地带会在暑期推出《封神第一部》《长安三万里》的电影周边产品。“我们在3年前就制作好了一批《封神第一部》的周边产品， 这些毛绒玩具、盲盒、书签等已经在库房存放了3年。现在影片终于要上映了，我们很期待这个项目的成果。”此外，神奇地带的其他影视项目也已经基本排到了贺岁档。（记者：侯伟）