“让家有爱的味道。”自1984年成立以来，浙江帅康电气股份有限公司(下称帅康电气)始终坚守匠人精神，深耕家用厨房电器领域，自2008年起连续12年入选《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值逐年攀升，2019年达到403.97亿元。“35年来，从研发第一台深型吸油烟机起，帅康电气便积极进行商标布局，重视品牌保护与管理工作。”帅康电气有关负责人介绍。

　　商标布局 守护厨房幸福

　　帅康电气以生产为电视机厂配套的微调螺钉起家。1984年，帅康电气创始人邹国营创办了浙江余姚调谐器配件厂，为当时全国的电视机厂进行二次配套。“当时就是一个小手工作坊，只有12间破旧的小平房、4台手扳注塑机和12台仪表车床，公司总资产仅有15万元。在做配套的过程中，受制于人的痛苦让公司高层下定决心自主生产并打造自有品牌。”帅康电气市场部相关负责人介绍，经过深思熟虑，邹国营结合企业实际，将帅康电气的发展方向瞄准到厨电领域。经过几年研发，1993年，帅康电气生产出国内首台深型吸油烟机，解决了传统吸油烟机吸力小、易漏油、难拆洗、噪音大等弊端。

　　“在上述产品推向市场前，我们便在吸排油烟机、空气净化器、自动开水器、煤气灶等第11类商品上提交了‘帅康’图形商标及‘帅康’图文组合商标的注册申请。多年来，帅康电气积极实施商标品牌战略，提升企业核心竞争力。截至目前，帅康电气及关联公司已在多个类别上申请注册商标300余件。”帅康电气法务部负责人刘继忠介绍。

　　1993年，企业完成股份制改造，宁波帅康厨房设备有限公司挂牌投产。该企业成立后不久，邹国营便提出要拿近500万元进行“帅康”品牌宣传工作的计划，那时全公司销售额还不足6000万元，这样的决策遭到诸多员工的质疑和反对。但是，邹国营却力排众议，带领帅康电气拿下了中央电视台天气预报时段的字幕广告权。这一品牌宣传策略让帅康电气销量迅速递增，仅3年的时间，帅康电气吸油烟机的市场综合占有率、销售份额等指标便跃升至全国前列。

　　“随着品牌美誉度和产品销量的不断增加，一些人开始申请注册与‘帅康’商标相同或类似的商标，甚至登记注册含有‘帅康’字样的企业名称，极易误导消费者。”刘继忠表示，对此，帅康电气除采取商标防御策略外，还专门制定了“‘帅康’品牌正名维权方案”，通过委托律师事务所发布声明，明确帅康电气使用的主商标图样，列明关联公司的名称，公布涉嫌侵权商品与正品的对比图等方式，引导消费者正确识别“帅康”品牌产品。同时，对市场上仿冒“帅康”品牌的制假、售假及不正当竞争行为坚决予以打击，维护企业自身合法权利，保障广大消费者的合法权益。

　　“为扩大‘帅康’品牌的影响力，帅康电气还利用技术优势和品牌资源，寻找国内外优秀的研发团队和供应商，并将其纳入到帅康电气的供应链与后续延伸服务上，许可并授权相关企业研发、制造‘帅康’品牌的厨电系列产品，如洗碗机、净水器等厨房小家电等。”刘继忠介绍。

　　目前，帅康电气研发的多项技术拥有自主知识产权，企业累计提交专利申请500余件，通过商标国际注册马德里体系申请注册商标8件。目前，帅康电气旗下的相关产品已出口至美国、德国、日本等50余个国家和地区。

　　“5N”战略 升级品牌形象

　　从1993年推出第一台深型吸油烟机以来，帅康电气相继研发出免拆洗系列吸油烟机、欧式吸油烟机、涡轮增压吸油烟机等产品，多次推动油烟机行业技术变革和优化升级，促进我国吸油烟机产业向高端化、品牌化、人性化方向不断迈进。

　　除技术和产品创新外，近年来，帅康电气还十分重视抓住年轻的消费群体，促进品牌创新发展。为了让品牌在新的消费环境下焕发出新的活力，2017年开始，帅康电气推出“新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验”的“5N”战略，在原有优势领域基础上不断创新求变，以实现产品、品牌、渠道、供应链等方面的垂直升级，从而进一步释放帅康电气的品牌活力。

　　打造个性化品牌形象、广告“霸屏”高铁列车、开展跨界体育营销……近年来，帅康电气不断探索新的品牌营销方式。“今年年初，我们推出‘帅康’品牌形象‘马小帅’，这个独有的品牌形象将成为帅康电气与其他品牌之间显著的差异化标识。”帅康电气市场部总监侯卫东表示。

　　今年以来，在“5N”战略的加持下，帅康电气开始以年轻化和科技化的品牌形象示人，并凭借领先的智能制造工艺、全球化的工业设计、卓越的产品品质，加速成长为行业标准的制定者、技术创新的探索者以及社会责任的践行者。

　　“未来，随着消费升级和新中产阶级的崛起，帅康电气将继续秉承‘全心全意为用户服务’的初衷，持续深入实施商标品牌战略，完善国内与国际商标布局，不断提高产品品质，扩大品牌影响力，努力为亿万家庭创造更高品质的厨房体验。”侯卫东如是说。（记者：王晶）