12月12日，由体育产业综合型服务平台懒熊体育主办的主题为“翻山越岭”的第四届中国体育产业嘉年华在北京举办。在主题论坛《体育内容：重塑本土IP》上，快手高级副总裁马宏彬、企鹅体育总裁刘建宏等就体育内容如何变现等话题帮助展开了探讨。

　　马宏彬介绍，过去一年，有150万人在快手发布了与篮球相关的作品，这些篮球用户在平台上获得了6亿元收入。这让快手坚信，普通用户在快手有赚钱的潜力，包括体育在内的各行各业用户都有成长的空间。如何让这些普通用户赚到钱？快手一直秉持着公平普惠的价值观，中腰部用户也可以拥有自己的粉丝，并且人与人之间的黏性极高，这就很适合通过电商、打赏等方式变现。这种黏性带来的是强转化。去年篮球类用户在快手上收入6亿元，很多体育大V今天穿什么衣服，打什么球，就有很多粉丝跟着买，带货能力很强。

　　在刘建宏看来，产品能够创造价值才可能实现盈利。“以马拉松为例，我们在为跑者创造价值，为城市创造价值，为品牌创造价值，为赛事创造价值。我们有时候是开创新模式、创造新价值，有时候是用新的技术节流、减少成本和支出，同样也是在创造价值。如果能够做到不断地为体育开源节流，我相信我们这条路就不会有太大的问题。” 刘建宏说。（记者：侯伟）