在近日召开的全球粉丝经济峰会上，阿里巴巴宣布启动首届天猫618超级粉丝狂欢节。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，在此次活动中，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优酷土豆集团以及全球IP（知识产权）合作方，与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。

　　在此次峰会上，阿里巴巴集团旗下创新娱乐业务阿里鱼首次公开亮相。据介绍，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方等提供在线授权、销售、运营服务的IP交易和消费平台。618超级粉丝狂欢节期间，阿里鱼将携《愤怒的小鸟》《魔兽》《芭比娃娃》《hello kitty》等超级IP联合推出100款全球限量衍生品等。董本洪表示，顺应粉丝经济这一消费趋势，在阿里体系内，淘宝打造网红经济，天猫则重塑粉丝经济，在力推实物购物的消费体验升级的同时，推动针对IP原创内容的虚拟消费体验升级。针对现实购物体验升级，天猫与全球品牌正在推动“产品通”、“会员通”、“服务通”的“三通”战略；针对虚拟购物消费体验升级，打造粉丝经济，从消费者升级为粉丝，从商品消费升级为IP内容消费。这意味着天猫从人、货、场匹配的交易平台向人、内容、消费互动消费平台转变，打造IP（内容）－粉丝－品牌－消费者互动新生态产业链条。此次天猫618打造的超级粉丝狂欢节正是这一创新业态规模化的开始。天猫已经进一步明确，要与消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。

　　5月5日，阿里巴巴集团发布了2016财年第四季度及全年财报，其中天猫2016财年全年成交总额已过1万亿元。在此基础上，天猫正在发起新一轮消费体验升级，从提升网购体验延伸至现实生活，包含了娱乐在内的多生活场景、随时随地的消费体验等。（记者：窦新颖）