继宣布关闭中文官网和天猫旗舰店、京东旗舰店后，日前，美国快时尚品牌Forever 21对外表示，在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力之后，将于近期正式退出中国市场。这个十多年前漂洋过海入驻上海的品牌，曾因价格优势和不输大牌的裁剪技术而受到一众消费者的“宠爱”。在快速扩张后，却因产品设计实用性低而广受诟病，大量囤积商品导致其业绩一度低迷。

　　笔者认为，快时尚品牌发展低迷，很大程度源于其对持续创新的乏力。这些品牌具有更新速度快、频率高、追随潮流的特点，但过度对当下流行元素的模仿也致使产品新意不足，无法形成自身的品牌特色，不仅是Forever 21，众多国际快时尚品牌也正遭遇“寒冬”。西班牙快时尚巨头Inditex集团旗下品牌ZARA正陷入发展瓶颈。这个可以做到“7天生产、14天下柜、30天上柜”的品牌，创造了“唯快不破”的商业神话。但在上新速度的背后，是该品牌不断曝光的抄袭丑闻。自2015年以来，被曝光的抄袭对象包括Balmain、Valentino、Yeezy等国际知名品牌，去年ZARA也因抄袭Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计首次被法院判定抄袭成立。由于原创产品的缺失，ZARA的经营模式正遭遇质疑和挑战。据了解，过去两年Zara在中国市场因服装售价下跌，使Inditex集团2018年净利润仅增长2%。而瑞典品牌H&M也因库存过高业绩下滑，2018年第三季度，该品牌库存约280亿元人民币，超过了该季度销售额的30%。

　　对比之下，国际快时尚品牌优衣库的发展路径为众多该类品牌起到了启示作用。20多年前，优衣库在改良已有的生产技术后，推出了自己的摇粒绒产品，以其保暖、轻便的特点而广受好评。在接下来的十几年里，优衣库与日本东丽公司、岛精机制作所合作，成立专门研发新服装面料的团队，推出了HEATTECH、BLOCKTECK、Ultra Light Down等一系列技术含量高、价格低廉的产品。2017年，该品牌在纽约新品发布会上展示了不含缝线的立体编织技术，满足了设计师对服装版型的要求。因注重技术研发，不断开发适应市场需求的产品，优衣库多年位居快时尚品牌排行榜首位。

　　在如今消费需求日益多元化、产品更新迭代迅速的时代，以“快、狠、准”著称的国际快时尚品牌显然已不能只考虑跟随时尚潮流。在今后的发展中，此类品牌应当更积极寻求创新、打造自身品牌特色，方能突破重围，实现品牌价值。（作者：沐阳）