当今世界，知识产权日益成为企业发展的战略性资源和市场竞争力的核心要素，成为打造创新型企业的重要支撑和掌握发展主动权的关键。2015年3月13日出台的《中共中央 国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》，已明确将科技创新摆在国家发展全局的核心位置，统筹推进科技、管理、品牌、组织、商业模式创新。在我国已经失去自然资源优势和人力成本优势的背景下，知识产权运营策略对我国企业发展具有重要意义。在知识产权运营经验相对薄弱的现实下，寻找可以攻玉的他山之石实为必要。

　　作为世界第三大娱乐公司，迪士尼将知识产权体系及细节的设计与申请，知识产权许可合同签订、实施与管理，知识产权侵权诉讼与调解等一系列环节纳入公司知识产权运营范畴，形成了系统的知识产权保护和运营策略，在诸多方面对我国创新型企业具有借鉴意义。

　　首先，迪士尼具有完备的产业链。目前，迪士尼公司主要运营4个商业板块，即影视娱乐、主题公园和度假村、媒体网络、消费品。这种良性运作的产业链始终围绕一个核心——版权（作品）。依托华特迪士尼工作室，迪士尼公司每年都推出具有市场影响的电影、动画、戏剧、音乐唱片等作品。在获得市场知名度和美誉度后，迪士尼公司随即会进行“二次开发”，推出衍生商品并进行特许经营等。通过“二次开发”，迪士尼公司全面、高效地实现了知识产权价值。

　　其次，迪士尼拥有知识产权战略储备。迪士尼公司旗下拥有数量庞大的知识产权资源，且每年会投入大量资本进行维护。以系列动画片中“米老鼠”卡通形象为例，迪士尼公司在享有该角色版权的前提下，通过申请大量“米老鼠”商标进行知识产权战略储备。据了解，迪士尼公司在中国为“米老鼠”申请了45全类的商标注册，并拥有有效注册商标近千件。

　　再次，迪士尼注重衍生商品开发。衍生商品利益成为迪士尼公司收入来源的重要组成部分。迪士尼公司通过专利、特许经营等形式，进行衍生商品的品牌开发、营销和授权。根据迪士尼公司提供的数据，上海迪士尼乐园有超过7000种纪念商品，包括文具、家具、服饰等多个类别。

　　此外，迪士尼还积极开展“本土化”行动。迪士尼公司为了争取中国市场，在广泛挖掘中国传统文化资源的基础上，将知识产权以“本土化”方式呈献给中国消费者，取得较大成功。以动画片《花木兰》为例，迪士尼将中国家喻户晓的传奇故事创作成为兼具流行文化和中国元素的影视作品，在中国市场反响很好。此外，上海迪士尼乐园的舞台表演、影视动画、建筑风格等都吸收了中国文化的特色，深受中国消费者喜爱。（作者：黄武双、蔡宇超，华东政法大学）