4月16日，当当第十届网络书香节文化高端论坛在京启幕。论坛主题为“十年书香 阅享当当-传承-多元-跨越”，贾平凹、麦家、张维迎、徐则臣、笛安、张皓宸、苑子文、苑子豪、李尚龙、王潇、李筱懿、卢思浩、沈煜伦新老作家齐聚一堂，共同探讨文学创作之路。论坛上，当当发布了“书香十年 当当国民图书消费报告”，通过当当大数据，解析国民十年间的阅读行为变迁。当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示，数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。而盗版问题是电子书与纸质书亟待解决的问题。而由于读者习惯于免费阅读，未来三年到五年内数字阅读难以实现盈利，还处于积累用户阶段，需要逐步培养用户付费阅读习惯。

　　力荐精品推动全民阅读

　　网络书香节是当当推动全民阅读、打造书香社会、搭建文化出版多元交流桥梁的重要品牌。当当联合创始人、CEO李国庆表示，阅读一直是当当的核心事业，推进全民阅读是当当的重要使命。当当成立16年来，一直致力于打造精品内容，无论阅读的载体是纸书、PC还是阅读终端，无论是深度阅读还是碎片阅读，当当都会推出相应的产品，不断满足用户对于高品质阅读的渴求。

　　如今，当当图书市场份额占全国30%左右，图书顾客已经累计过亿，活跃用户近3000万，人均购书大概3次以上，顾客特点呈现高学历、高职位、高收入的特点。“过去16年，当当累计销售20亿册书。有益的阅读需要引导，当当要做的是引导国民把买回家的书真正阅读起来，读出书的真味。”陈立均表示，2016年，当当图书的运营方向，由“四化建设”、纸电联动、良性行业生态三个方面组成。其中“四化建设”概括为透明化、平台化、社交化和精细化。在良性行业生态方面，当当强调发挥图书电商的社会责任：解决出版社行业痛点、坚决打击盗版、维护行业价格体系，维护供应商利益。

　　从出版界到作家到读者，从降低阅读门槛、促进行业发展到构建全方位阅读生态圈，当当一直不遗余力。2016年两会期间，当当董事长、北京市政协委员俞渝提交了《激发文化创新活力 减免作者稿酬所得税》的提案，号召提高作者稿酬标准、呼吁稿费“零税率”，引发业内积极回应。此次论坛上，主办方特别设置了青春写作论坛，苑子文、苑子豪、沈煜伦等从“90后”作家分享了有书相伴的青春趣事。陈立均透露，当当计划与全国30多家出版社共同培养年轻作者，作者有保底收入，让他们把写作当作一个理想去实现，从而创作出更多的优秀作品。

　　陈立均也同时指出，图书不像服装等物品，正版和盗版的差异有时候很小，盗版者只要与印厂合作，印刷出来的盗版书与正版书没有区别，连出版社都很难鉴定到底谁是正版，谁是盗版。这就会出现在电商平台销售中，有一二线城市送正版书，三四线城市送盗版书的现象。这给作者和出版社带来很大损失。在数字阅读领域也同样，很多读者都习惯看免费的盗版内容。

　　提升服务培育付费市场

　　论坛上，当当发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭露国人十年阅读变迁--阅读鸿沟大幅收窄，两性阅读差距悄然拉开，年龄段消费差异也十分明显，80后成图书消费主力军。童书作为当当图书销售占比最大的品类，十年持续领跑，以每年4亿至5亿码洋递增。陈立均说，童书除了要求内容优质外，对色彩的把握、印刷的品质比普通出版物要求更高。为此，当当童书每年设立优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖，鼓励市场良币驱逐劣币。

　　报告还对数字阅读进行了详细解读。当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。目前，当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论；现在每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读和深度阅读双重驱动。

　　数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均回答，目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以纪录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。但他同时指出，当当做电子书还未实现盈利，仍旧是做纸书挣钱。“坦白说，我认为给电子未来三到五年不要想盈利模式，而是要想如何积累用户，有了顾客将来自然会盈利。” 陈立均表示，在经营过程中，可以通过加入广告来盈利，但目前阶段他反对这样做，认为读者才是最重要的，应该考虑如何去吸引更多的读者。如何进行内部转化，打通所有帐号，是国内数字阅读的一大难点。更重要的是，国内数字阅读领域盗版严重，读者习惯了免费阅读，这个习惯不能立即改变，需要商家提升阅读体验，以优于盗版读物的体验来吸引读者。到那时，就可以通过包年、包月等会员制模式来收费，读者就能慢慢接受付费模式。（记者 窦新颖）