4月8日，网剧《最好的我们》在爱奇艺平台开播，爱奇艺VIP会员享有“抢先看”特权，这是《盗墓笔记》之后，爱奇艺探索网剧盈利模式的又一力作。这也是3月30日在京举行的2016年春季北京电视节目交易会上，爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹力推的一部网剧。

　　此届交易会上，共有18部网剧与700多部电视剧同台亮相，进行版权交易。虽然数量不多，却表明网剧的质量受到了业界的认可。从自制自播、付费观看到反相输向电视台，网剧用一年多的时间完成了逆袭。

　　媒体融合之下，国内网剧市场呈现勃勃生机。2014年国内制作的网剧有205部，而2015年前8个月，全网共计上线网剧已达225部，进行网剧制作的制作方不仅有合一影业、爱奇艺、阿里影业、搜狐、乐视影业等互联网影视公司，还有华策影视、山东影视、欢瑞世纪等大牌传统制作公司。《盗墓笔记》《心理罪》《无心法师》《他来了，请闭眼》等一批制作精良的网剧受到观众认可。然而，在网剧繁荣背后也潜藏着一些问题，特别是《太子妃升职记》等引发了网剧监管争议。今年2月，国家新闻出版广电总局有关负责人表示将加强对网剧的监管，从价值取向和制作质量等多个方面对网络制作提出了要求。

　　快速发展的网剧亟待提升制作水平。在本届交易会上，不仅有18部网剧参与推介，主办方还举行了“网络剧的精品诉求”高峰对话，从网剧题材选择、制作营销到版权开发，与会者共话网剧升级之路。

　　创新题材传递正能量

　　一年前，立志于做“超级内容连接新大众”的柠萌影业刚成立之初，其创始人、总裁苏晓曾提出一个口号：“做内容的不懂‘90后’，没有未来。”但在此次交易会上，他纠正了这一说法，认为内容不能只去迎合年轻人的口味，追逐娱乐性，而应注重内容的思想内涵，创作出能够流传下去的精品力作。

　　苏晓观点的转变，在网剧制作行业颇具代表性。3年前，爱奇艺开始尝试网剧制作，经历了一个不断纠错的过程。戴莹介绍，曾经有一段时间，为迎合成为主流消费群体的“90后”的口味，她们制作出一些作品，发现这些内容在市场上确实有一定的影响，但很难形成更大的社会效应，只有大众化的创新内容才能够真正形成现象级的作品。她强调，网剧要传播正能量。

　　在不盲目迎合市场需求的同时，戴莹还坚持不盲目跟风。2015年，《花千骨》在电视台与网络上的热播，引发古装玄幻网剧制作风潮。戴莹认为，没有创新的跟风很盲目，这种类型的后续制作很难有新的突破。但她同时指出，旧题材不是不可以翻拍，但要有惊喜。“戏剧最重要的是要给观众带来惊喜，那些新的故事情节才是观众最感兴趣的，如果有一个剧目一看开头就知道结尾，观众一定不感兴趣。”戴莹认为。在题材选择上的这些经验，她总结为两个关键词：“创新”与“惊喜”。

　　如今国内网剧制作非常红火，但类型多样，质量良莠不齐，爱奇艺紧抓住这两个关键词，制作出多部网剧精品。2015年，爱奇艺“超级网剧”计划推出《盗墓笔记》《心理罪》等一批网剧，在生产模式、排播模式、商业模式上进行探索，特别是《盗墓笔记》，凭借超高点击率和话题热度，一举拿下了2015国剧盛典年度最受欢迎网络剧等诸多奖项，更是首创网剧收费首播模式，让网剧制作方与播出平台看到了盈利的曙光。2016年，爱奇艺还将推出包括《最好的我们》在内的超30部超级网剧内容，其中备受业界关注的《灭罪师》将于7月推出。

　　合一集团是国内较早进行网剧制作的互联网公司之一，2016年，合一集团将推出《寻秦记》《虎鹤》《我的狐仙老婆》等多部大制作的网剧。在合一集团电视剧版权合作高级总裁许志敏看来，网剧在题材上要选择一个互联网受众喜欢的类型。现在网络文学、游戏和网剧的结合越来越多，玄幻、悬疑、科幻、喜剧题材会更受欢迎，而传统的家庭伦理剧，以及传统的江湖、武侠剧在互联网上受欢迎度相对较低。

　　用心制作开发大版权

　　打造一部叫好又叫座的网剧，除选择好的题材外，还需要进行精心的制作与运营。网剧在制作营销、版权开发上有何特色？许志敏认为，网剧在制作上一定要尊重互联网内容观看的规律，选择合适的制作团队。“这个团队一定要对互联网文化、互联网用户非常了解，用互联网用户喜欢的形式、风格、语言来讲故事。”许志敏表示，在组建制作团队时建议挑选对互联网文化娱乐更了解的年轻人。另外，演员的选择、故事的叙事手法等各个方面都要符合作品特色，才能打造出优质的网剧作品。

　　如今，在网络上存在海量的电视剧、网剧，而用户的时间是有限的，因此，网剧如何吸引观众的关注很重要。许志敏指出，这就需要网剧在宣传运营中突出自己的内容特点，通过各种渠道、用合适的方式宣传网剧的亮点来吸引观众。另外，许志敏还强调，网剧的编播方式也很重要，不同类型的题材有不同的编播方式，如悬疑题材网剧的播出周期可以长一些，偶像剧的播出周期就需要短一些，应根据网剧的节奏、叙事方式，选择周播、日播、一周播两集还是三集、四集。在播出过程中，还要制造话题与观众进行互动，让大家参与到网剧探讨当中去。“在网剧制作之初，就要设计好讨论话题，以及如何引导观众进行讨论等，从题材、制作、运营、编播各个方面进行精细化运营。” 许志敏介绍。

　　围绕一部优秀作品进行全版权开发，实现商业价值最大化，已成为影视行业的共识，网剧也同样如此。《盗墓笔记》在探索付费观看之外，还进行了游戏改编等衍生品开发。“目前国内的网剧已拥有完整的产业链条，对一部特别受观众欢迎的网剧进行版权开发，可以改编成游戏，与电商合作售卖剧中各种衍生品等，但只有‘爆款’的内容才能带动全产业链开发。”戴莹表示，一般而言，青春剧会通过招商、植入广告、贴片广告以及与电商合作的方式进行盈利。古装玄幻剧适合广告植入，通常进行游戏改编。她强调，在进行游戏改编时，要在网剧立项之初就与游戏公司在人物、剧情的设置等方面进行合作，这样在网剧和游戏的后期营收会有比较好的表现。“我们也在积极探索更多版权开发模式，以实现精品网剧商业价值的最大化。”戴莹说。（记者 窦新颖）