将天猫旗舰店开到优酷APP内，用户可以在优酷平台上边看脱口秀视频，边完成图书等商品的购买。近日在京举行的“合一百川创业加速计划”发布会现场，被业界称为内容创业典范的互联网知识社群“罗辑思维”创始人罗振宇宣布，“罗辑思维天猫旗舰店”和“罗辑思维优酷自频道店铺”正式上线。借助“合一百川创业加速计划”，罗振宇又打开了一条“财路”。

　　互联网时代，内容创作空前繁荣，形式更是丰富多样。将这些内容进行变现，正在成为行业的一种创业潮流。由合一集团与阿里百川(阿里巴巴集团旗下无线开放平台)联合发布的“合一百川创业加速计划”迎合这一潮流，通过融合的“文娱+电商”生态，以平台资源支持、资金投入和人才培训等综合扶持方案，为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。开发互联网内容版权价值，行业正在积极探索中。

　　创作者推动消费升级

　　移动互联网时代，新的消费方式正在形成新的生态。“如今，内容创作者已经成为电商生态中的新物种，他们是淘宝生态的重要组成部分，也是引领潮流、带动消费升级的核心力量。”阿里百川负责人庄卓然在发布会上表示。

　　据了解，阿里百川负责阿里移动业务，有很强的变现能力。而合一集团旗下的优酷、土豆平台上，有超过2200万用户开通了自频道，这些自频道的月视频播放量超过100亿，日订阅流量超过1000万。“合一百川创业加速计划”就是将两者结合起来进行内容版权开发。

　　根据计划，合一集团平台上的内容提供者能够通过阿里百川入口，使用手机淘宝上的大量资源，从而将自己的内容产品成功实现商业变现。创作者可以像“罗辑思维”那样，利用阿里百川的商业化解决方案将天猫旗舰店开到优酷APP内，用户可以边观看优酷视频内容边完成商品的购买。此外，阿里百川还开放了商品体系，即智能选品工具，内容创作者无需开店也可以通过导购的方式选择合适的商品在其视频内推送，一旦成交就能获取一定的佣金。

　　其实，早在2014年年底，优酷土豆就与阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈合作，推出“边看边买”模式，即消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频内容时，点击视频中出现的商品即可购买，不需要跳出观看画面。爱奇艺、乐视等其他网络平台也都推出了类似的模式。合一集团此次与阿里百川的合作，将“边看边买”扩展到自媒体领域，且计划的核心不再是单纯的卖产品，而是创业者的内容生产、创业与社群经济。

　　“很多文化娱乐领域的优秀内容创作者正在通过创业构筑自己的‘梦工厂’。合一集团和阿里巴巴顺应这一需求，文娱与电商这两个生态的共融，能为内容商业化找到新的解决方案。”合一集团总裁刘德乐表示。

　　“罗辑思维”是一个知识型自媒体视频脱口秀，罗振宇凭着自己的知识和志趣，为用户读书，并在其中推介图书等，逐渐成长为包括微信公众号、微商城、淘宝电商等多种互动形式在内的互联网社群品牌，采取会员付费的模式。目前，“罗辑思维”估值已超过13亿元。在罗振宇看来，将内容进行变现，付费是很好的模式，而与用户之间形成信任关系比流量更重要。在“罗辑思维”微信公众号上，购买图书等的用户数高达73万。此次进入天猫平台，“罗辑思维旗舰店”上线刚4天，就入账10万元。“天猫给了我们巨大的价值增量期待。”罗振宇说。

　　大数据指导内容变现

　　据介绍，“合一百川创业加速计划”有3个方向，分别是从内容到商业、从多屏到无屏、从平台到社群，为内容创作者提供一整套从孵化到售卖的闭环服务。同时，阿里百川与合一集团还将向内容创作者提供10亿元的资金资源支持和人才的专业培训。另外，双方还将与知名风险投资者一道协助初创公司，并依托阿里优酷大数据与开放平台，结合阿里云、无线APP技术等，为创业者提供全方位的服务。

　　“根据计划，内容创业者将共享文化娱乐和电商两大生态的红利，预计3年内将扶持销售额过亿元的创业者100家，销售额过百万元的创业者1000家。”合一集团高级副总裁李捷表示。接下来，阿里百川与合一集团将继续在商业化方面进行深层次探索，包括陆续用店铺体系帮助内容创业者实现极简开店、创新营销体系以促进用户之间的互动，以及开放数据服务帮助内容创业者“读懂”用户等。

　　将互联网内容进行变现开发版权价值，在罗振宇看来，大数据分析至关重要。“我们如饥似渴地需要数据，需要根据市场大量的数据反馈来调整我们的产品，提升我们的能力。每卖出一本书，我的仓储、物流、策划、营销、客服等所有的能力都有相应提升。当然，不论运营什么样的社群，做好内容产品才是王道。”他表示。(本报记者 窦新颖)

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