日前，北京市海淀区人民法院对北京六间房科技有限公司(下称六间房公司)与北京千橡网景科技发展有限公司(下称千橡公司)侵犯商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定千橡公司在其经营的人人直播网站中的热点词、页面标题、正文内容、相关推荐中使用了“六间房”“6间房”“六房”“6房”“六房间”“石榴直播”字样，侵犯了六间房公司享有的注册商标专用权，判决千橡公司赔偿六间房公司经济损失及合理开支105万元。

　　据了解，六间房公司成立于2006年，主要通过互联网为用户提供互动演艺娱乐服务。目前，六间房总注册用户已达6000万，网站拥有签约艺人25万，日演艺总时长超过5万小时。千橡公司成立于2008年，主要经营人人直播网等。

　　六间房公司诉称，其在第38类、第41类、第45类商品或服务类别上享有“六间房”“石榴直播”文字商标(以下简称涉案商标)的注册商标专用权。在百度搜索中搜索“6间房美女视频”“6房直播”“六房”“六房间美女秀”等关键词，在前几项搜索结果中均存在人人直播的链接，点击链接进入人人直播网，发现该网站中的热点词、页面标题、正文内容、相关推荐中大量使用了“六间房”“6间房”“六房”“6房”“六房间”“石榴直播”字样，容易使相关公众产生混淆，侵犯了六间房公司的注册商标专用权，该行为亦同时构成不正当竞争。要求千橡公司消除影响并赔偿经济损失500万元及合理开支20万元。

　　千橡公司辩称，其使用被诉标识的范围与涉案商标核定使用的服务类别不同，且千橡公司的使用行为不构成商标性使用，是描述性使用。涉案网页中均有人人直播的标识，不会使消费者产生混淆；使用被诉标识是为了适应搜索引擎的搜索规则，从而增加网页被搜索到的概率，千橡公司的行为不具有不正当性。

　　法院经审理后认为，六间房公司对涉案商标享有注册商标专用权，应依法受到保护。千橡公司将被诉标识用于直播网站的提供视频直播以及在线聊天、交友等服务中，与涉案商标核定使用的第38类提供互联网聊天、第45类在线社交网络等服务属于同种服务；与第41类无线电文娱乐节目、广播和电视节目等服务，不构成相同或类似服务。千橡公司使用的被诉热点词、推荐词带有“六间房”“6间房”“六房”“6房”“石榴直播”字样，极易造成消费者的混淆和误认，侵犯了六间房公司就涉案商标享有的注册商标专用权。由于法院对被诉行为已经适用商标法予以评判，对于同一行为不再通过反不正当竞争法予以评价，故对于不正当竞争的相关主张，法院不予支持。

　　千橡公司不服一审判决，提起上诉，目前该案正在二审审理中。

　　点评

　　流量是衡量互联网经济效益的核心指标，也是互联网相关主体竞相争夺的对象，互联网企业会采取各种方式提高其网页在搜索引擎中的排名，从而增加用户点击量，“竞价排名”服务便是常见的形式。但与竞价排名不同的是，部分市场主体会通过在网站中堆叠大量重复且与其网页内容无关的关键词等方式，来迎合搜索引擎的算法规则，以提高其网站在自然搜索结果中的排名，从而达到引流的目的。该种搜索引擎“作弊”行为不正当地利用了他人产品或服务的知名度，应当受到法律的规制。

　　该案中，千橡公司在人人直播网中设置“六间房”“6间房”“六房”“6房”“石榴直播”等热点词汇高达140余个，其亦自认是为了配合搜索引擎规则所作出，从而增加网页被搜索到的概率。而人人直播中的大量被诉词汇，亦会使相关消费者认为人人直播网与六间房网站存在关联关系，不正当地攀附了涉案商标的知名度。该案的典型意义在于，通过商标法有效打击了搜索引擎“作弊”的行为，规制了互联网领域互相搭便车获取经济利益的乱象，推动形成平等有序、公平竞争的良好竞争秩序。（作者：葭芦）