编者按

　　总收入达265.17亿元，同比增长4.0%。1月2日，文化和旅游部发布的数据显示，2023年元旦节假期，全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，旅游收入恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

　　春天的脚步在悄悄走近，万物正在慢慢复苏。在线上线下欢喜购买文创年货的烟火气里，在重启的电影院内，在跨年晚会的狂欢中，浓浓的年味儿回来了，带着醇厚的传统文化气息。

　　党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。如今，我国传统出版、网络文学、长短视频、动漫游戏等获得长足发展，新业态层出不穷，非遗更是再放异彩。特别是在作为中华民族重要的传统节日春节里，非遗相关活动得到集中展现，人民群众在传统节日里感悟中华优秀传统文化的魅力，进一步推进文化自信自强。

　　期待，春天回来；相信，百花盛开。

　　买年货：感受传统文化魅力

　　在众多蒜头鼻、飞天耳、菱形大眼的三星堆人像中，谁是真正的“大佬”？唐三彩到底有多少种颜色……2023年元旦前后，三星堆博物馆、甘肃省博物馆等全国25家博物馆携手抖音电商等举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，打造一系列短视频和直播内容，并通过抖音商城等电商货架功能，推介博物馆文创精品。

　　馆藏文物是中华传统文化的瑰宝，近年来，文物与文创的创新结合，掀起国潮热，特别是今年元旦期间，抖音电商、京东、淘宝等平台竞相推出品类丰富的博物馆文创，让更多的传统文化走进现代生活，展示传统文化的魅力。

　　苏州博物馆的“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”，甘肃省博物馆的“绿马”毛绒玩具、拖鞋，敦煌文创的乐舞敦煌书签、飞天揽月帆布包……元旦前夕，新东方直播间等开启“博物馆文创”专场或混场直播带货，为消费者带来诸多文创好物。抖音电商还在平台内上线“文创年货节”专区，打造了“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”版块，集中展示和推介百余款特色文创，供消费者选购。同时，此次活动还推出“博物馆里过新年”“看见手艺计划”“抖in博物馆”等多个抖音话题，吸引更多博物馆、电商达人和用户创作短视频内容、参与平台活动，分享文博知识和文创好物。

　　年历、春联、福字、窗花等节庆装饰，一直是家家户户过年必备的氛围担当。“京东年货节”则联合故宫文创、国家博物馆等知名博物馆，推出一大批兼具匠心设计和文化气息的“文创年货”。特别是各类带有萌兔元素的大牌限定款新品，如双立人兔年限定款真空茶漏保温杯、摩登主妇兔年限定“招财兔”碗碟套装等，为新的一年送上“吃得香睡得美”的好寓意。

　　故宫博物院每年推出的新春文创备受关注，今年更是在淘宝等平台上推出“故宫里过大年”系列兔年文创，包括兔年主题系列日历、春联、红包、存钱罐、钥匙扣、筷箸礼盒、香氛蜡烛、艺术围巾、文具、兔儿爷桌面摆件等等，囊括生活的方方面面。其中，最受消费者喜爱的故宫日历，在兔年版的设计中，在生肖兔主题的基础上取其圆满和美、繁衍不息的良好祝福和愿景，选取表现与兔及大婚、家庭、婴戏相关的文物，为读者奉上一场精美典雅、生动有趣的传统文化盛宴。 

　　“热爱传统文化的人越来越多。人们热衷于感受传统文化的典雅，用传统文化滋养内心，借助抖音短视频，持续稳定地输出有价值的内容成为博物馆传播传统文化的重要方式。”江西省博物馆馆长叶蓉表示，抖音电商已经成为人们购物的主要方式之一，博物馆文创产品一定要入局。利用电商来推广和销售文创产品可以覆盖更多的人群，也更加贴合人们的生活方式。河南博物院院长马萧林也认为，借助短视频和直播带货等互联网新方式，年轻人对河南和黄河文化有了全新的认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活，不仅有利于黄河文化“活”起来，更有利于黄河文化传下去。

　　将博物馆与电商结合起来，发挥平台优质的内容、流量和技术优势，让更多人关注文博、守护文物，为“沉睡”千年的博物馆文物注入新活力，有力推动了中华优秀传统文化的创新传承。（窦新颖）

　　进影院：迎来电影市场复苏

　　元旦假期，电影市场迎来复苏。数据显示，截至1月3日，2023年元旦档总票房超5.5亿元。除票房提振外，国内不少影院借助元旦档加快复工，目前在营业的影院数量已创下近10个月新高。

　　随着疫情影响逐步消退，电影市场再度活跃起来。在即将到来的春节档，包括《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》等重磅影片将携手登场，其中《流浪地球2》淘票票“想看数”已突破72万，排名第一。电影行业将在内容和渠道恢复下进一步实现疫情后复苏。市场充满期待。

　　近年来，受疫情等因素影响，全球电影行业遭受巨大冲击。为加快我国电影行业回暖，从中央到地方出台了多项政策，为电影市场纾困。2022年5月，国务院印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》提出，文化、体育和娱乐业等7个行业企业，纳入按月全额退还增量留抵税额、一次性全额退还存量留抵税额政策范围。国家电影局也推出一系列针对电影业的促消费措施，包括开展2022年电影惠民消费季，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等。北京、浙江、海南、山东等地也推出房租减免、消费券发放等助企纾困政策，上海、湖北等地通过直接补助电影院的方式提振行业信心。

　　一系列实实在在的举措取得了显著成效。国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%；全年城市院线观影人次为7.12亿。

　　经过3年的挑战与冲击，电影从业者普遍认识到，优质内容是市场发展的关键。为推动精品内容创作，中国电影人坚定文化自信，坚持守正创新，各地重点扶持优秀原创性现实题材，大力扶持科幻电影、动画电影、特种电影创作。经过多方努力，国产影片产量稳步增长，创作质量显著提升，涌现出《长津湖》《长津湖之水门桥》《独行月球》等一批国产电影精品力作。

　　国产电影优秀作品频出，彰显了我国电影已转向高质量发展阶段。为此，《“十四五”中国电影发展规划》提出，实现质量显著提升，每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过1亿元国产影片达到50部左右；弘扬主旋律、提倡多样化。

　　当然，国产片创佳绩的同时，应该看到，有“高原”缺“高峰”、传播力待提升等电影发展不平衡、不充分的问题仍然存在，有待电影界共同努力。

　　风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来。2023年，随着疫情防控政策的不断优化调整，中国电影创作潜力巨大、产业基础坚实、人才资源丰富、市场动能充沛的特点将充分凸显，观众的观影热情将充分释放出来，有望实现更好复苏，在新征程上再创辉煌。（侯伟）

　　看晚会：烹制精品文化大餐

　　新年伊始，万象更新。2022年12月31日，中央电视广播总台、湖南卫视、江苏卫视等各大卫视用精心烹制的文化大餐，让广大观众在欢声笑语中开启充满美好期许的新年。

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划的关键一年。为迎接新的一年，多家卫视推出不同主题的跨年晚会，来回顾党的二十大召开、北京冬奥、中国载人航天30年等重大主题。同时，传统文化与科技的碰撞，让晚会更精彩。数据显示，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度居于首位，湖南卫视、江苏卫视则分列第二、三位。

　　以梦为帆，全新启航。2022年12月31日，《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》在央视综合频道、央视频等平台推出，歌舞、戏曲、民族器乐等丰富多彩的节目，在极富想象力的主舞台上呈现，让观众沉浸式感受“春生、夏长、秋收、冬藏”的四季变化。

　　已经陪伴观众18年的湖南卫视跨年晚会，则以“时光向前，我们向上”为主题，用音乐唱响歌颂时代发展，描绘美好生活蓝图。

　　晚会上全民舞台的设计唱出热爱与向往，并通过精彩纷呈的节目致敬2022年奋斗精神。其中冰雪世界，向北京冬奥致敬；苍穹之光，向载人航天致敬；未来生态，向环境保护致敬；文化传承，向中华文明致敬。

　　江苏卫视跨年演唱会第六次走进中国澳门金光综艺馆。整台晚会将“我们”作为核心，以八大篇章感谢坚守与奋进，祝福明天与未来，温暖唱响“用奋斗点亮幸福”的澎湃之音。在展示党的二十大召开、中国香港回归祖国25周年、中国载人航天30年等2022年度重大主题的同时，聚焦每一份以星星之火汇聚成炬的中国力量。

　　精彩的节目离不开科技的助力，“数字人”演唱、VR绘画、现实场景与虚拟场景穿插交互，艺术与科技的融合让节目更为生动。

　　《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》突出传统文化与现代科技的结合，释放出创造性转化的艺术效果，好听、好看、入心、入情。

　　江苏卫视跨年晚会现场则打破单层舞台传统， 一道巨型拱桥横跨在舞台之上，传递出跨越山海、连接你我、共赴前程的美好意象。在直播晚会中，时代金曲交织潮流新声，硬核科技与传统文化美美与共。

　　为了让观众身临其境地感受跨年氛围，湖南卫视跨年晚会着力视觉与舞台创意，用技术赋能所构建的沉浸场域，给观众带来如梦如幻的审美体验。如VR绘画融入民歌《湘韵》舞台，演员化身“数字人”参与互动的《制造浪漫》，艺术创意和舞台技术带来震撼的视觉效果。

　　湖南卫视跨年晚会相关负责人表示，跨年晚会还运用全新XR技术将舞台呈现与国家故事融合在一起，以冬奥、航天、生态、文明4个主题的元素为基底，从不同角度致敬国民骄傲。（李伟）