近日，由上海柠萌影视传媒股份有限公司出品的原创古装传奇剧《一念关山》在爱奇艺开播，开播一周热度值便破万，迅速冲上近期爱奇艺电视剧热播榜单第一名，“一念关山”相关话题也频频登上新浪微博热搜榜。其中，微博上“出品方已注册一念关山”的词条引发网友广泛关注和讨论。许多网友表示“注册商标很有必要”“这个做法就很有先见之明”……

　　据了解，早在电视剧《一念关山》开播前，上海柠萌影视传媒股份有限公司就于2022年2月提交了4件“一念关山”商标注册申请，分别指定使用在第9类科学仪器等商品及第35类广告销售、第38类通讯服务、第41类教育娱乐等服务上。同年8月，上述4件商标获准注册。

　　不仅如此，中国商标网显示，从《扶摇》《南方有乔木》《小欢喜》《三十而已》等热播剧剧名，到王漫妮、顾佳等剧中人物姓名，作为知名影视剧出品方，上海柠萌影视传媒股份有限公司在商标布局方面都体现了一定的前瞻性。截至目前，该公司拥有注册商标320余件，在注册类别上体现出一定的选择性。（王晶）

　　小编点评：

　　《一念关山》正在热播，与以往曝出热播影视剧名称被抢注商标所不同的是，该剧出品方因具有较强的商标保护意识，商标布局在先，赢得诸多剧迷好评，为新剧热度迅速升温再添“一把火”。该剧出品方未雨绸缪的做法，给其他影视剧出品方“打了样”。这体现了经营主体商标布局意识的不断提升，反映出加强知识产权保护意识的积极走向，也折射出知识产权管理部门加大商标保护、营造良好营商环境的工作成效。

　　此外，通过分析该剧出品方申请注册的影视剧相关商标可以看出，出品方的布局方式体现了商标布局要早，但不一定追求多的特点，在选择注册类别时，其并没有一股脑地进行全类注册，而是选择与影视剧密切相关的类别，或者延伸至未来有较大可能开发的周边产品或拓展的服务上，力求适度布局。在笔者看来，经营主体申请注册商标时，应多一些思考，少一些盲目，根据自身实际情况进行合理布局。切勿因盲目布局导致陷入无力应对商标被提出异议申请、被申请无效宣告、被申请撤销等一系列程序的局面。（青田）