“中华老字号的创新发展，关乎中华优秀传统文化的创造性转化和创新发展。”全国政协委员、中国社会科学院民族学与人类学研究所社会研究室主任、二级研究员张继焦从2010年起开始研究老字号创新发展问题，今年的全国两会上，他带来两件有关老字号创新发展的提案。

　　“其中一件是关于加强老字号商标保护和建立产权保护长效机制的提案，这其实是一个老问题。”张继焦在接受采访时介绍，由于全国各地在老字号商标保护方面标准不一，造成诸多知名老字号遭遇竞争对手侵犯商标专用权，甚至存在跨品类侵权，给老字号带来严重的商誉损失和经济利益损失。“而老字号在遭遇侵权后往往深陷维权困境，在付出极大的时间、人力、财力等成本之后，仍然收效甚微。”因此，张继焦建议国家有关部门进一步加强老字号商标保护，建立健全老字号产权保护的长效机制。

　　具体来说，加强老字号商标保护，应加大对某些与老字号不存在真正历史渊源的个人或企业侵犯商标权行为的监管与惩处力度，遵循“保护在先”原则，尊重老字号商标注册顺序，加强老字号商标跨品类保护，有效打击“傍名牌”“搭便车”等行为。在司法保护方面，应统一老字号商标保护标准，进一步营造司法公平正义、市场公平竞争的环境。此外，为使老字号持续健康发展，应探索老字号产权保护的长效机制，建立注册商标专用权、企业名称权、老字号评选权之间的有效衔接机制，同时加强老字号企业知识产权培训。

　　“这些百年老店的复兴，关乎民族自信心的建立。”张继焦介绍，近年来，一些地方一方面建立起宣传中华优秀传统文化的教育基地，另一方面对老字号品牌正本清源、去伪存真，减少市场混乱和消费者混淆。他建议，各级政府还应继续通过扶持政策和专项资金，鼓励推动企业建设老字号博物馆，支持专家开展老字号学术研究，记录老字号人文历史，加强老字号文旅体验，从而更好地传播和弘扬中华优秀传统文化。 

　　“当下，老字号的创新发展既要保留传统，也应与现代社会接轨。”张继焦认为，老字号管理者需将经营理念转化为现代企业经营思维，形成新的价值链条和产业链条，才能跟上时代步伐。（记者：杨柳）