随着《中国新说唱》《说唱新世代》等音乐类综艺节目的热播，“音乐厂牌”一词逐渐被越来越多的人知悉和了解。音乐不仅是艺术创作，更是一个高度依赖商标保护和品牌运营的商业领域。在当今竞争激烈的音乐产业，音乐厂牌不仅是音乐作品的制作与发行平台，更是音乐人品牌价值的重要塑造者与管理者。随着数字音乐市场的蓬勃发展，如何在激烈的市场竞争中保护自身商标，同时有效运营品牌资产，已成为影响音乐厂牌发展的重要因素。
今年世界知识产权日的主题是“知识产权和音乐：感受知识产权的节拍”，这一主题强调了知识产权在音乐产业中的重要作用。从国外的环球音乐集团（UMG）、索尼音乐娱乐（SME）、华纳音乐集团（WMG）到国内的摩登天空、树音乐、微薄之盐等，从实体黑胶到NFT数字专辑，音乐厂牌的品牌运营与商标保护之道，似一首跨越时空的协奏曲，诠释着知识产权如何为音乐产业注入持久动力。
商标权属纠纷是音乐厂牌常见的法律风险之一。北京市海淀区人民法院于2007年审结的一起案件，充分体现出商标对音乐厂牌的重要性。法院在判决中指出，从“JOYSIDE”乐队《Drunk is Beautiful》专辑上的相关标识来看，光盘及包装上标注了北京现代天空文化发展有限公司的“Modernsky摩登天空”商标，相关版权标记后亦注明“Modernsky”字样，虽然该英文名称并非原告北京现代天空文化发展有限公司企业名称的规范用法，但因该公司的注册商标中含有“Modernsky”字样，故该标识能够表明该公司对该专辑相关音乐作品享有词曲著作权和录音制作者权。由此可以看出，商标对于音乐厂牌十分重要，法院会将其作为判断音乐厂牌对相关音乐作品是否享有著作权的重要证据。
音乐产业的核心是创意，而强有力的知识产权保护则是创意得以延续的基石。作为企业重要的无形资产之一，完善的商标保护体系，能够为音乐厂牌构建起牢固的品牌护城河。科学的商标保护体系与品牌运营机制，正逐渐成为音乐厂牌核心竞争力的重要组成部分。
作为一家综合性跨国音乐集团，环球音乐集团构建了多层次的品牌体系，通过精准的市场定位和全球发行网络，确保其音乐IP的商业最大化。环球音乐集团以“Universal Music Group”作为主品牌，旗下“Def Jam”与“Interscope”等厂牌保持独立个性，并通过“Republic Records”等子品牌覆盖不同音乐类型。针对上述品牌，环球音乐集团在全球多个国家和地区进行了系统化的商标布局，为品牌发展奠定了坚实的权利基础。
作为中国独立音乐的代表性厂牌之一，摩登天空成功塑造了“新裤子”“痛仰”等乐队品牌，并通过“草莓音乐节”等活动来不断强化厂牌自身的品牌影响力。近年来，除了核心商标“摩登天空”外，其还申请注册了“草莓音乐节”“草莓星球”“MODERN SKY”等关联商标，确保品牌保护生态的完整性。
商标保护为音乐厂牌提供了法律基础，而品牌运营则是将这些法律权利转化为商业价值的关键一环。音乐厂牌的品牌运营是一个系统工程，需要将商标管理与商业战略深度融合，其中品牌延伸是音乐厂牌提升品牌价值的重要手段。近年来，越来越多的厂牌将品牌从音乐制作扩展到音乐教育、艺人经纪、现场演出、周边商品等行业。例如，“Live Nation”从演出主办方逐步发展为涵盖票务、场地管理、艺人经纪的全产业链品牌运营商；摩登天空在涉足音乐出版、艺人经纪、现场音乐等领域的同时，将品牌触角延伸至杂志及图书出版、艺术展、影像制作、平面设计等行业。
通过系统化的商标保护和战略性的品牌运营，音乐厂牌能够在保持艺术特色的同时实现商业价值的持续增长，在快速变化的音乐产业中建立持久的竞争优势。在第25个世界知识产权日来临之际，希望音乐厂牌能够更加重视商标保护与品牌运营，让每一位音乐人、每一个音符、每一段旋律都能在知识产权的保护下自由跳动，让全球乐迷充分感受知识产权的节拍。（记者：王国浩）
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